Более сложным принципом построения кривых спроса на ту или иную продукцию является использование кривых безразличия и бюджетных линий. Мы имеем два товара на выбор х и у. Покупатель, увеличивая потребление товара х, готов отказаться от все меньшего и меньшего количества товара у, при переходе от точки А к точке Б, от 1,5 тов у, ради дополнительных 0,5 тов. Х. От точки Б к точке В – лишь от 1 товара у. Количество товара х, от которого мы готовы отказаться ради увеличения потребления у на единицу товара, называется предельной нормой замещения товара у товаром х:
Исходя из норм замещения, можно определить, является ли один товар относительного другого более или менее значительным для потребления и насколько он готов отказаться от одного товара ради увеличения потребления другого
Теория потребительского выбора широко используется фирмами при разработке новых видов продукции. Карта кривых безразличия потребителя характеризует его предпочтения.
Совокупность потребительских корзин. Обеспечивающих потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей, т.е. имеющих одинаковых для него полезность, называется кривой безразличия. Форма кривых безразличия зависит от предпочтений потребителя:
1) совершенные заменители (например, потребителю нужно 10 карандашей, неважно какого цвета; неважно, что пить – чай или кофе). Тангенс угла наклона равен – 1, функция полезности имеет вид: О.. 1 + О.. 2 = 10. где О.. 1 и О.. 2 — количество синих и красных карандашей;
2)дополняющие – товары и услуги, потребляемые всегда вместе и в строго фиксированных пропорциях (пара обуви; потребитель не может приобрести левый ботинок, не приобретая правый).
О ..1 – количество правых ботинок, О..2 –левых.
3) наличие в наборе нежелательного товара. К нежелательным относятся те товары и услуги, которые потребитель активно не любит, но без которых в силу определенных причин не может обойтись. Так, дети предпочитают сироп горькому лекарству. Степень удовлетворения потребителя, его оценка полезности нежелательного товара будет тем выше, чем в меньших количествах будет данный товар присутствовать в наборе. О..1 – количество сиропа, О.. 2 — количество лекарства.
4) Наличие в наборе нейтрального товара. Когда нужный товар продается с дешевой, но бесполезной нагрузкой. Количество нагрузки не окажет влияние на полезность покупки О.. 1 – количество желаемого товара. О.. 2 – количество товара, проданного в нагрузку.
5) явление насыщения: чем ближе потребитель к насыщению, тем выше полезность потребительской корзины. Точка А – точка насыщения.