Управление маркетингом включает в себя анализ маркетинга с целью выбора направлений маркетинговой деятельности; разработку планов маркетинга, выполнение которых предполагает организацию и контроль реализации этих планов.
Анализ маркетинга включает маркетинговые исследования, сегментацию рынка, выбор целевых рынков и позиционирование продуктов.
Классификация рынков. В общеэкономическом плане под рынком понимается место, где собираются для совершения акта купли – продажи как продавцы, так и покупатели, все субъекты купли – продажи определенных товаров
В систематизированном плане маркетинга интегрированы, увязаны и скоординированы все его различные части. Стратегическое планирование требует оценки каждого из входящих в состав фирмы производств, чтобы сделать вывод о целесообразности их расширения, сохранения, прекращения. Элементы, создающие хорошо увязанный план маркетинга: четкая задача организации, стабильность во времени, координация структуры маркетинга, координация между стратегическими хозяйственными подразделениями; сопоставимые долго — , средне – и краткосрочные части плана; четко определенный целевой рынок; долгосрочные конкурентные преимущества.
Составляющие плана маркетинга:
· сводка контрольных показателей;
· изложение текущей маркетинговой ситуации;
· перечень опасностей и возможностей;
· перечень задач и проблем;
· стратегии маркетинга;
· программы действия;
· бюджет; порядок контроля.