1. Фирма – основной институт в рыночной экономике
1.1 Понятие «ФИРМА»
1.2 Цели деятельности фирмы
2. Альтернативные теории фирмы
2.1 Традиционная теория фирмы: теория максимизации прибыли
2.2 Менеджериальная теория фирмы: теория максимизации дохода от продаж
2.3 Теория максимизации роста
2.4 Поведенческие теории фирмы: теории множественности целей
3. Заключение
4. Список литературы
1. Фирма – основной институт в рыночной экономике
1.1 Понятие «ФИРМА»
Фирма изначально являлась опорой предпринимательства, продуктом рыночной экономики. На последующих стадиях экономического развития и научно-технического прогресса ее функции расширяются, роль возрастает. Первоначально термин «фирма» (от итальянского firma – подпись) означал «торговое имя» коммерсанта. Ныне – это организационная структура бизнеса, предпринимательская единица во всех сферах экономики, обладающая не только юридической, но и реальной экономической самостоятельностью. Правовые формы функционирования современной фирмы многообразны: акционерное общество, общество с ограниченной ответственностью, коммандитное общество и другие.
Различные школы экономической науки по-разному трактуют определение фирмы как категории. Традиционная экономическая теория определяет фирму как производственно-технологическую систему, как конгломерат людей и машин. Фирма представлялась «черным ящиком», на входе, в который сосредоточиваются различные ресурсы и технология, а на выходе получается готовый продукт. Для экономической теории считалось несущественным, что происходит внутри. В таком определении фирмы особое внимание обращается на организационные аспекты её функционирования и связанные с ними резервы экономической эффективности.
Сегодня все большее значение приобретает неоинституционалистский подход к определению фирмы. Неоинституционалисты не рассматривают фирму как нечто данное, они хотят понять механизм ее возникновения. Зачем нужна фирма, если есть рынок? Почему бы собственникам ресурсов не функционировать как независимым товаропроизводителям, покупая факторы производства у других собственников, добавляя свой вклад и реализуя готовую продукцию потребителям?
Современная фирма – это сложный многоотраслевой комплекс промышленных, торговых и финансовых предприятий национального и международного уровня. Главное в нынешней фирме – ее кадровая компонента: предприниматели, менеджеры, ученые, инженеры, рабочие с их мастерством, профессионализмом, компетентностью, инновационным потенциалом, конкурентной энергией, управленческими новациями, опирающимися на конкретную материально-техническую базу и реальную величину функционирующего капитала. Процветание фирмы, ее известность – производные от таланта и труда ее коллектива. В современном мире в легальной экономике насчитывается около 50 млн. фирм – разнообразных предпринимательских структур, 99% которых относятся к малому и среднему бизнесу. Они крайне неравномерно распределяются по континентам и странам.
1.2 Цели деятельности фирмы
Всякая предпринимательская деятельность имеет своей целью получение прибыли. Поэтому поведение фирмы можно описать с помощью производственной функции, которая определяет нацеленность фирмы на максимизацию прибыли.
Существуют два подхода к внутрифирменной эффективности:
1. деятельность фирмы описывается ее производственной функцией, так что при всех возможных комбинациях факторов производства (главным образом, труда и капитала) обеспечивается максимальный выпуск продукции;
2. фирма выбирает комбинацию факторов с наименьшими издержками для каждого возможного объема выпуска продукции. Это дает возможность вывести кривые средних и предельных издержек.
Однако представление о том, что единственной целью деятельности фирмы является получение максимальной прибыли, было бы ошибочным.
Многообразием возможных положений отдельных фирм в конкретной экономической ситуации на рынке определяется различная нацеленность их функционирования. Это может быть желание выжить при определенном конкретном условии, предполагающем получение минимума прибыли; увеличение доли участия на рынке или захват нового рынка; повышение качества продукции и т.п.
В самом общем плане модели деятельности фирмы представлены в таблице №1.
Таблица №1 – Цели деятельности фирмы
Создание фирмы тесно связано с предпринимательской деятельностью, которая предполагает готовность владельца капитала или менеджера взять на себя персональный риск, с которым эта деятельность сопряжена. Желательного максимального уменьшения риска можно добиться такими приемами: диверсификацией (производство различных видов продукции и распределение капиталовложений по разнообразным видам деятельности); страхованием собственности; максимизацией информации о выбранной сфере деятельности, финансовой и экономической привлекательности предполагаемых объектов капиталовложений; использованием новейших технологий, товаров и услуг, обладающих научно-технической новизной; правильным выбором организационной формы бизнеса, которая обеспечит эффективность использования факторов производства в конкретном виде деятельности.
Фирмы могут иметь разнообразные цели и, соответственно, достигать их
различными путями и способами.
2. Альтернативные теории фирмы:
2.1 Традиционная теория фирмы: теория максимизации прибыли
При данном подходе фирма сопоставляет, сколько каждая дополнительно произведенная единица продукта добавляет к ее валовому доходу и общим издержкам. Иначе говоря, фирма сравнивает предельный доход (MR) и предельные издержки (MC) производства каждой последующей единицы продукции. Любую единицу продукта, предельный доход от которой превышает связанные с ней предельные издержки, следует производить, поскольку от выпуска и продажи каждой такой единицы доход фирмы возрастает больше, чем увеличиваются ее общие издержки. Напротив, если предельные затраты производства единицы продукта превышают предельный доход от продажи, фирма должна отказаться от его производства, поскольку это уменьшит общую прибыль либо принесет убытки. Производство и продажа такой единицы будет больше увеличивать издержки, чем выручку, то есть её выпуск себя не окупит, следовательно, единственным вариантом является равенство предельных издержек предельным доходам. В формульном виде это будет выглядеть так:
MR = MC (предельный доход равен предельным издержкам)
Равновесие фирмы в краткосрочном периоде.
Пересечение кривых спроса и предложения покажет равновесие фирмы (рис.1).
Рис. 1. Равновесие фирмы
Следовательно, МР = МС является условием максимизации при¬были, а точка пересечения кривых МР и МС является точкой рав¬новесия фирмы (точка Е на рис.1).
Равновесие фирмы характеризуется равновесной ценой РЕ и рав¬новесным объемом производства QE, при которых прибыль фирмы достигает максимума.
Условия максимизации прибыли фирмы.
Существуют два подхода к изучению проблемы. Первый основан на совокупных показателях, второй — на предельных и средних.
Метод совокупных показателей. Совокупная прибыль фирмы пред¬ставляет собой разницу между совокупным доходом (выручкой) и совокупными издержками
ТП= TR — ТС.
Очевидно, что прибыль будет максимальной в том случае, когда разность между совокупной выручкой и совокупными издержками достигает наибольшей величины. Графически это проиллюстрирова¬но на рис 2, где интервал АВ—наибольшее вертикальное расхож¬дение между кривыми TR и ТС — означает величину прибыли.
Рис.2. Совокупные выручка, издержки и прибыль фирмы.
Метод средних и предельных показателей.
Теоретический анализ позволяет не только определить объем производства, при котором прибыль максимизируется, но и уста¬новить величину этой прибыли. Для этого найдем величину сред¬ней прибыли, получаемой на единицу продукции:
АП = AR — АС.
В условиях совершенной конкуренции средняя прибыль равна раз¬ности между ценой и средними издержками:
АП = Р— АС.
В таком случае совокупная прибыль определяется умножением средней при¬были на количество выпущенной продукции:
ТП= АП • Q.
Проиллюстрируем это графически на рис.3
Рис.3 Максимизация прибыли фирмы.
Было бы ошибочным полагать, что фирма всегда получает эко¬номическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказать¬ся неблагоприятной, а рыночная цена может опуститься настолько низко, что общие средние издержки не будут целиком компенси¬роваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли. Данная ситуация отображена графически на рис.4.
Рис.4. Минимизация убытков фирмы.
Таким образом, при цене, которая ниже средних, но выше сред¬них переменных издержек, фирма не может получать прибыль в точке равновесия, но она может минимизировать свои экономи¬ческие потери. В краткосрочном периоде рациональным будет ре¬шение продолжать производство.
Если же рыночная цена спускается настолько низко, что она не может покрыть не только средние издержки в целом, но даже и средние переменные издержки (рис.5), производство становит¬ся нецелесообразным даже в краткосрочном периоде. При этом точ¬кой закрытия фирмы будет самая нижняя точка кривой средних переменных издержек.
Рис.5 Точка закрытия фирмы.
Равновесие фирмы в долгосрочном периоде.
Если типичная фирма в отрасли получает экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде это привлечет в отрасль новые капиталы, откроются новые фирмы, а существующие в отрасли предприятия будут расширять производство.
Если в краткосрочном периоде фирма терпит убытки, но полу¬чает операционную прибыль, то рациональным долгосрочным ре¬шением было бы сокращение объема производства и последующий уход из отрасли. Естественно, таким же будет долгосрочное реше¬ние и при убытках, равных величине фиксированных издержек, т.е когда нет операционной прибыли в краткосрочном периоде. В этом случае и краткосрочное и долгосрочное решение будет однознач¬ным: закрыть производство.
Подобные решения принимает обычно не единичная фирма, а все их множество. В результате массовых аналогичных, хотя и не согласованных друг с другом, действий рынок преодолевает экст¬ремальные ситуации убыточного или сверхприбыльного производ¬ства и возвращает все «на круги своя», т.е. к условиям получения всеми только нормальной прибыли.
Это происходит следующим образом. Если сверхнормальная прибыль побуждает предприятия расширять производство и привлекает в отрасль новые фирмы, ра¬стут масштабы отраслевого производства и предложения. Кривая предложения отрасли сдвигается вправо, что ведет к понижению рыночной цены. Если цена опускается до такого уровня, что фир¬мы принимают решение закрыть производство и покинуть отрасль, отраслевое предложение сокращается и при прежней величине от¬раслевого спроса это приведет к повышению цены. Такие процессы будут протекать до тех пор, пока цена не установится на уровне, достаточном лишь для получения всеми фирмами отрасли нормаль¬ной прибыли. Этот механизм характеризует «невидимую руку рын¬ка», о которой говорил Смит. Свободная совершенная конкурен¬ция выравнивает позиции всех производителей и обеспечивает им только нормальную прибыль (в долгосрочном периоде).
Графичес¬ки это соответствует случаю касания кривой спроса фирмы ниж¬ней точки долгосрочной кривой средних издержек. В этой точке
Р = SRMC = SRAC = LRMC.
Это будет точка равновесия фирмы в долгосрочном периоде (рис. 6).
Одновременно данная цена будет и равновесной ценой рынка (фирмы не проходят в отрасль и не уходят из нее).
Рис.6. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде.
В точке долгосрочного равновесия фирма имеет наиболее эф¬фективные масштабы производства и минимизирует долгосрочные средние издержки. Равенство Р = LRACmin
характеризует так назы¬ваемую производственную эффективность фирмы.
Масштаб производства может иметь положительные и отрица¬тельные последствия для фирмы.
Эффект масштаба может, в свою очередь, быть:
1. внутренним
2. внешним.
Внутренний эффект масш¬таба обусловлен изменением размеров производства самой фирмы.
Внешний эффект масштаба для фирмы связан не с ее собственным уровнем производства, а с отраслевым. Так, если отрасль расширя¬ется, сокращается и цена, а значит, долгосрочные средние издер¬жки фирмы падают. Для фирмы это означает внешний положитель¬ный эффект масштаба.
2.2 Менеджериальная теория фирмы: теория максимизации дохода от продаж
Эта концепция исходит из предпосылок, что:
1. оперативное управление осуществляют не собственники, а профессиональные менеджеры;
2. цель менеджеров состоит в максимизации объема продаж и поступающего в результате дохода.
Данные предпосылки имеют под собой реальное основание, поскольку в связи с доминированием в современных условиях акционерной формы собственности, владельцы акций являются лишь формальными собственниками, уступив свои права управления профессионалам. Разумеется, а данном случае речь идет не о малочисленной прослойке владельцев контрольного пакета акций, которые сохраняют за собой стратегический контроль за деятельностью фирмы. Речь идет о миллионах мелких, средних и даже крупных вкладчиков, подчас находящихся очень далеко (в прямом и переносном смысле) от дел корпорации.
2.3 Теория максимизации роста
Каким же образом может происходить рост фирмы?
Первый путь к росту можно охарактеризовать как внутренний рост фирмы, концентрацию производства и капитала.
Источниками внутреннего роста фирмы служат:
1. собственные ресурсы фирмы, в первую очередь нераспределенная часть прибыли, в некоторой степени — амортизационный фонд;
2. заемные средства, полученные от банков и иных кредитно-финансовых институтов;
3. средства от дополнительной эмиссии ценных бумаг.
Второй способ роста фирмы связан с централизацией производства и капитала в результате слияний и поглощений. Практика показывает, что весьма распространенный способ роста, он обеспечивает до 50% всего прироста активов фирмы и около 60% всей промышленной концентрации. Динамика слияний и поглощений неравномерна: наблюдается пики слияний и последующие периоды затишья.
Формально слияние отличается от поглощения, хотя на практике не всегда бывает легко отделить одно от другого.
Слияние означает обоюдный договор руководства двух компаний об объединении. Обычный механизм слияния — замена акций сливающихся корпораций на новые акции единого образца. Имя совместного предприятия чаще всего включает названия прежних фирм. Для осуществления слияния, как правило, не требуются специальные фонды финансирования.
Поглощение происходит, когда одна фирма приобретает другую. При этом руководство фирмы А делает прямое предложение акционерам фирмы В выкупить у них контрольный пакет акций. Предлагаемая цена, как правило, существенно выше рыночного курса. На операцию поглощения покупающей фирме требуется значительный специальный фонд для оплаты контрольного пакета акций. В результате поглощения фирма и ее название перестают существовать как самостоятельное юридическое лицо.
Слияния (поглощения) бывают нескольких типов. Основными являются горизонтальная интеграция, вертикальная интеграция и конгломерация.
Горизонтальная интеграция наблюдается при объединении фирм, выпускающих однотипную продукцию или осуществляют одинаковую стадию некоторого технологического процесса. Горизонтальную интеграцию можно охарактеризовать как внутриотраслевую концентрацию и централизацию производства. Примером может служить объединение фирм, производящих шарикоподшипники, или компаний, выпускающих швейные машины, или поглощение супермаркетом мелких зеленных магазинчиков. Начиная с 60-х годов и по настоящее время, в Великобритании, например, свыше 80% всех поглощений и слияний относились к типу горизонтальной интеграции. Подобные объединения дают экономию за счет масштаба на уровне производства и на уровне управления.
Вертикальная интеграция происходит при объединении фирм, осуществляющих разные стадии некоторого единого технологического процесса. По сути — это межотраслевая концентрация и централизация производства. Примером может служить приобретение нефтедобывающими компаниями предприятий нефтепереработки, химических заводов, нефтепроводов и танкеров, бензозаправочных станций и т.д. Другим примером является приобретение торговой фирмой текстильных и швейных предприятий. Вертикальная интеграция позволяет снизить издержки, поскольку продукт переходит из одной стадии воспроизводства в другую, минуя рынок: расчет между подразделениями фирмы ведется не по рыночным, а по транспортным, более низким ценам. Вертикальная интеграция помогает расширить рыночные позиции и усилить контроль над рынком. Однако этот тип слияния дает лишь около 5% их общего числа.
Конгломерат образуется в результате объединения фирм, чьи технологические процессы никак не связаны. Так, например, англо-голландский концерн «Юнилевер» имеет многочисленные предприятия в пищевой, бумажной, химической промышленности, в производстве моющих средств, в транспорте, в парфюмерии, изготовлении питания для животных, тропическом плантационном хозяйстве и т.д. Конгломераты образуются либо путем диверсификации производства, либо путем приобретения «по случаю» чужих фирм.
При диверсификации слияния и поглощения преследуют цель рассредоточить риск, распределив капитал по разным отраслям; освоить новые рынки, образующиеся «на стыке» прежних видов производства; занять даже самые мелкие ниши на рынке; максимально эффективно использовать достижения науки и техники, применяя их одновременно в разных областях (так называемое «перекрестное опыление технологии»). В результате приобретенные компании вписываются в общую структуру фирмы и образуют с ней единую систему, устойчивость которой зависит от эффективности управления. Основной организационной формой таких объединений является концерн.
Если же конгломерат образуется в спекулятивных целях, когда предприятия приобретаются и продаются лишь на том основании, что конъюнктура на фондовом рынке обеспечивает выигрыш при, соответственно, покупке или продаже, такие объединения не являются устойчивыми, носят амфорный характер, легко распадаются.
Одна из важнейших тенденций последнего десятилетия — это тенденция к деконцентрации и децентрализации. В условиях быстро меняющейся рыночной конъюнктуры, обострившейся конкуренции, принявшей и на внутренних рынках международный характер, в условиях динамично обновляющейся технологии выживание фирмы зависит от ее маневренности, гибкости, адаптивности. Добиться этого легче при децентрализации производства и управления. В связи с этим наблюдается процесс распада крупных фирм на более мелкие составляющие, каждая из которых становится независимым юридическим лицом и самостоятельно регистрирует свои акции на фондовой бирже.
2.4 Поведенческие теории фирмы: теории множественности целей
Рассмотренные выше теории предполагали, что у фирмы существует лишь одна цель (прибыль, объем продаж, рост), которая максимизируется.
Другая группа теорий, — поведенческие, — исходят из посылки, что у фирмы существует множество целей.
Эта совокупность интересов и целей включает в себя:
1. интересы рабочих, стремящихся к высокой заработной плате, хорошим условиям труда технике безопасности, интересному содержанию труда, повышению квалификации и профессиональному росту и т.д.;
2. интересы менеджеров, стремящихся к власти, повышению своего социального статуса, карьере, росту доходов;
3. интересы акционеров, желающие получить высокие дивиденды;
4. интересы высшего руководства фирмы, которое стремится улучшить экономические показатели функционирования компании, повысить престиж фирмы.
Существует множество частных вариантов поведенческих теорий, предлагающих разные рецепты согласования частных и общих интересов в рамках корпорации.
К числу предлагаемых советов относятся такие, как:
1. установление временных ограничителей для выработки компромисса;
2. установление бюджетных ограничителей для каждой заинтересованной группы;
3. четкое распределение обязанностей и прав каждой структурной группе и другие.
3. Заключение
Таким образом, каждая теория имеет свои слабые стороны и внутренние противоречия. Тем не менее, в каждой теории содержится рациональный анализ, помогающий понять действия современных компаний на рынке, прогнозировать их будущее поведение, оценивать последствия.
Список литературы
1. Агапова Т.А., «Макроэкономика». М.: ИППК МГУ, 1996 г.
2. Борисов Е.Ф. «Высшая школа». Основы экономической теории. М., 2000 г.
3. Волков Ф.И. «Высшая школа». Основы экономической теории. Микроэкономика. М., 2002г.
4. Гайгер Л. Т. «Макроэкономическая теория и переходная экономика». М., 1999 г.
5. Лэйард Р.З. «Макроэкономика». Курс лекций для российских читателей. М. 2001 г.
6. Эдвин Дж. Деньги, банковское дело и денежно-кредитная политика. М. 2000 г.
7. Хоскинг А.Г. «Международные отношения». Курс предпринимательства. М.,2003 г.